7月30日，第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。此次大会由新旅界、威海市文化和旅游局主办，中国旅游协会指导，得到了山东省文化和旅游厅、威海市人民政府大力支持。大会以“穿越周期·转型升级”为主题，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。

会上新旅界研究院院长黄志远发表主题演讲，以下为演讲内容实录：

很高兴又能在一年一度的文旅产业年会上再次与大家见面，并代表新旅界研究院以及我们的报告编纂团队一起发布2019年的中国文旅产业投融资研究报告。

2019年的报告我们依然保持着近几年的研究分析方向，今年的创新元素是我们增加了对于跨领域相关事件的研究，以契合文旅融合的发展趋势。我们研究的数据来自于政府公开的统计公报、企业公告、行业媒体采访报道、新旅界自组织的项目调研以及问卷调查，数据均具有可追溯性。研究方法上，我们是定量和定性研究向结合，归纳与推演相结合。

今年的报告相关内容我们依然采用行业细分的模式进行各个细分领域的分析，我们把行业分成三大领域，十八个细分业态，以下是今天报告发布的七个主要内容，因为时间关系，我主要介绍一些重点数据和我们提出的相关结论，不对相关细节做过多展开。

首先我们简单看一下2019年整体的文旅产业发展的宏观投资背景情况。在政策方面，2019年我们看到政策出台还是比较频繁，整体是围绕促进文旅消费和高质量发展展开，涵盖获得重点支持的乡村振兴、冰雪旅游、民宿、旅游演艺等领域。宏观经济和文旅产业持续增长，特别是人均GDP达到1万美元，在社会方面，居民人均可支配收入也在持续增长，2019年达到3万元人民币的里程碑，同时我们看到90后、00后的新生代迅速崛起，成为旅游消费的主体，在交通上，高铁、民航等高速发展对旅游产业的发展具有极大的促进作用。在科技领域，我们看到高新技术与文旅产业高度融合，成为高质量发展的重要支撑力量，从产业发展的背景方面来看，我们认为文旅产业的整体发展环境，基本面是持续向好的。

以下是整个报告的主体内容:

2019年我们追踪全行业投融资事件431件，较2018年实现45.61%的增长，披露的投融资金额达到17879亿元，较2018年增长30%以上。整体来看，2019年文旅产业投融资规模不断保持持续增长。我们看到主要投资事件和投资金额都在主要目的地资源端领域。

1、目的地端：

   （1）总体情况

投资热度仍在持续，文旅特色小镇和文旅综合体项目占据投资主体。投融资项目数量317个，同比增长76.11%，占全年文旅产业投融资事件总数的73.55%。

    （2）景区：投资热度下降，创新升级成为重要趋势。投融资事件22起，披露投融资总额267.22亿元，同比下降23.26%，景区投资新建自然景区居多，景区投资额较大，投资以高门槛、高质量发展为主旋律；从发展趋势来看，景区发展模式逐步向综合体模式转变。

    （3）酒店：投融资事件共39起，同比增长254.55%，投融资金额301亿元，同比增长235.53%，度假型酒店综合体成为高端酒店发展方向，下沉酒店市场资源整合提速，住宿服务整体升级。

    （4）主题公园：投融资事件31起，同比增长106.67%。已披露投融资金额377.52亿元，同比增长20.61%。发展模式不断创新，切入亲子经济中的中小体量主题乐园备受青睐。连锁化成为一种趋势，一站式目的将成为未来发展的重要方向。

    （5）旅游演艺：投融资事件6起，同比下降14.29%，投融资金额合计66.65亿元，同比增长765.58%，未来中小型演艺项目将成为投资的重点。

    （6）非标住宿：投融资事件6起，金额是34.6亿元，大型非标住宿项目增加，尤其是民宿综合体、民宿集群的发展模式。

    （7）文旅综合体：投融资事件109起，金额达到8856.45亿元，两个指标相比2018年有大幅度增长，新建项目的地域来看，陕西、山东等地投资较多，从发展趋势来看，度假模式成为文旅综合体的重要发展方向。

    （8）文旅特色小镇：2019年追踪到的签约或者开工的文旅特色小镇项目91个，投资金额是7259.96亿元，从项目的丰富来看，呈现出全国开发的格局，投资主体来看，依然是地产企业占主体，发展模式来看，康养、文化类特色小镇占据主体地位。

（9）文旅产业园：投融资事件9起，投资金额436.11亿元，投资主体以文创地产类企业为主体，文创基地、文旅融合产业项目是发展第一业态。

    2、分销渠道端：

总体情况，投融资事件41起，占全年文旅产业投融资事件总数9.51%，同比下降24.07%；2019年，分销渠道端企业获得融资金额91.81亿元，同比下降13.54%，几个细分领域我们简单看一下。

    （1）旅行社：投融资事件12起，同比增长20%，金额46.86亿，旅行社市场发展进一步放缓，企业收并购将成为常态。

    （2）在线旅游：投融资事件11起，总额35.32亿，从投资角度来看，国内市场的发展格局基本趋于稳定，从未来的发展来看，市场进入一个红海搏杀的阶段，将有更多的企业掉队，提供一站式智能化产品将成为未来在线领域发展的核心。

    （3）定制游：2019年追踪到的投融资事件9起，金额6.81亿元，整体来看定制游企业投融资的降温是比较显著的，但是出境游的定制游市场还是有新的企业进入。

    （4）B2B：整体投融资事件2起，披露金额2.27亿元，新增投资大幅度减少，商旅管理仍然是资方看好的赛道。产业链组合是新的发展模式。

（5）在线短租：投融资事件7起，同比下降61.11%，披露金额0.55亿元，我们统计的数据是已经披露出来的数据，相比去年也是大幅度的在下滑。

    3、产业服务端：

总体情况：2019年产业服务端企业新增融资事件73起，占全年投融资事件总数16.94%，同比增长17.74%，融资金额33.52%，同比下降78.52%，这里也是有一部分投融资金额没有披露，这个数据是已披露的数据。

（1）文旅制造：投融资事件5起，金额0.59亿，市场特点是技术+IP，发展趋势是随着中国制造2025战略的实施，更多智能制造产品将引入文旅行业。

（2）我们把各种创新产业放在一起，各种事件27起，融资金额18.61亿元，比如说旅游和生活服务的联动性在增强，商旅融合都是产业服务领域创新的热点领域。

4、泛文化领域投融资事件分析

这一领域分析，我相信在传统的旅游行业研究得比较少，在文旅融合的大背景下，我们把这些能够和旅游业态、旅游场景融合的新业态、产品的投融资事件纳入2019年的研究范围。

我们先看一下整体情况，这次报告选取与文旅产业联动比较强的泛文化领域的事件作为研究对象，涉及短视频、动漫、影视、文化科技、线下娱乐、游戏、电竞等领域，整体来看，我们追踪到的投融资事件有265起，融资金额149.46亿元。各个细分领域的具体情况如下：

1、短视频：融资事件27起，融资金额3.97亿，以早期的投资为主，未来的发展趋势是，内容质量依然是核心，垂直化和精细化是发展的方向。

 2、动漫：投融资事件48起，融资金额42.18亿元，IP孵化和内容原创企业成为市场关注重点，产业链将延伸，“动漫+”大有可为。

3、影视领域融资事件22起，披露的融资金额8.15亿，影视作品的内容质量开始提升，头部IP效应开始凸显。我们认为影视产业已经进入内容为王的时代，影视加文旅还是会继续在探索中前进。

4、文化科技领域的融资事件17起，金额7.98亿，5G、人工智能、大数据都在进入文化科技领域。

5、线下娱乐投融资事件17起，投融资金额1.14亿。线下娱乐市场我们认为还是处在成长期。

6、游戏：投融资事件33起，投融资金额50.89亿元，2019年游戏产业呈现出强势回暖的趋势，产品创新度开始提升，逐步向高质量发展迈进，未来在云计算技术的支撑下，云游戏将成为重点产品开发模式，女性游戏市场、二次元市场将成为主要的增量空间。

7、电竞：投融资事件12起，投融资金额2.46亿元。发展特点来看，电竞娱乐将逐渐的全民化，人才体系将逐步的完善。

8、教育培训：教育培训领域融资事件共37起，披露的融资金额共18.38亿，发展趋势来看，教育+文旅很值得期待。

9、体育：线下体育融资事件共36起，披露的融资金额共12.81亿元。市场的投资特征来看，小众体育，如健身和培训领域得到资本青睐，未来体育赛事的IP营造将成为发展的核心。以上两个部分是我们报告的主体。

我们再切换一下视角，从代表性投资机构的角度看看有哪些投资机构依然比较活跃。

首先我们看，综合性的投资机构有达晨创投、软银、启明创投、IDG依然在投资。文娱类的上市公司我们看到像三七互娱和猫眼娱乐是比较活跃的。地产类资本整体实力比较雄厚，表现实力最强的是恒大、融创和万达。互联网领域，我们看到APP依然在各种赛道做投资布局，新崛起的就是字节跳动以及它旗下的抖音和快手。另外我们对于文旅行业的创新模式也做了简单分析。

    1、技术应用式创新：依然是行业创新中非常重要的领域，包括文旅科技制造。

    2、文旅产业服务商业模式的创新：分为营销模式创新、以及企业服务模式创新等领域。

    3、产品服务创新：我们看到各个细分业态的产品和服务创新依然有限，新潮经济下的文旅产品创新成为关注焦点，我们称为新潮消费，在传统文化空间的价值和体验方面也是文旅融合的板块创新，包括像书店、非遗体验馆、文化活动中心和文旅消费融合，新的发展也是创新很重要的领域。

下面是第六个板块，从投资机构视角来看行业投资。

 我们面向百余家一线投资机构进行了调研，先对投资机构调研基本情况做个介绍：从样本上看，我们的投资机构多在民营文旅企业的投资部门，从投资偏好来看，文旅投资机构更关注的是重资产单体型的文旅项目，从2019年投资情况来看，投资机构还是以重资产投资为主，投资金额在1-5亿的占比最大，大部分投资机构没有项目退出，在有项目退出的投资机构中，低于预期回报退出的比较高，由于疫情影响，大部分投资机构所投的项目回报受到影响。从投资机构来看2020年细分赛道，我们认为还是有机会存在，像景区智慧化、直播短视频创新营销方式等等，包括传统的景区，大型的主题公园、文旅特色小镇、出入境的旅行社以及OPA。

以上是我们报告的主要内容。结合整个2019年的情况以及相关投资机构的调研，我们也计算和得出了今年的新旅界指数，这是我们指数的评价指标体系，主要是三个方面，结合了整体的宏观经济、投资机构对于行业的定义的途径、评价以及新旅界监测到的行业投资额作为主体的投资额情况，我们结合三个指标以及历年的数据得出了相关评估。

2019年，我们计算出来的新旅界指数是120，比2018年发布预测时的数据114偏高，从实际情况来看，在2019年整体的投资表现还是很不错的，今年受整体的疫情影响，投资价值、信心指数出现了较大幅度的降低。

综合整份报告的分析，我们提出了2020年文旅行业投资的关键词，名叫“精耕细作、稳步前行”，虽然行业今年受疫情影响，打击比较大，但是我们认为文旅消费的整体基本面没有特别大的改变，文旅产业良性发展的基本面，整体的宏观环境也没有太大改变，我们对行业的发展依然充满信心。