陈国忠:挖掘在地文化,彰显齐都优势

2020-09-20 10:30:00 新旅界

按照全域旅游发展的体系要求,实现淄博旅游产业的整体突围,系统升级。

9月19-20日,淄博市文化旅游发展大会在淄博会议会展中心举行。本届大会由中共淄博市委、淄博市人民政府主办,得到山东省文化和旅游厅、中国旅游协会的指导,由中共淄博市委宣传部、淄博市文化和旅游局、新旅界承办。大会围绕淄博市文旅产业的高质量发展,就文旅融合路径、全域旅游打造、区域旅游发展和目的地体验升级等关键问题展开探讨,助力淄博文旅对外招商和转型升级。

会上,山东旅游职业学院党委书记、教授陈国忠做《挖掘在地文化,彰显齐都优势》演讲,以下为演讲实录:

各位领导,各位来宾,大家上午好!

首先我想跟大家回顾一下这次大会的宏观背景。这次大会是新冠疫情以后,经济和社会发展进入新格局时,一次关于文化旅游发展,特别是淄博市经济社会发展转型的重大的决策。当全国疫情基本得以控制时,中央组织召开了经济社会领域专家座谈会。会上,习近平总书记对经济形势做出了新判断,并提出推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。那么重塑新格局,我们该怎么办呢?在我看来,有三句话。第一,坚持供给侧结构性改革的战略方向。第二,扭住扩大内需的战略基点。第三,提升供给体系对国内需求的适配性,今天我们讨论淄博旅游的发展,也应当坚持这样的论点。习近平总书记要求形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平的动态平衡。那么文旅产业如何实现这种平衡呢?我想我们这个大会已经回答了这个问题。

前天结束的山东省旅游发展大会上,李干杰省长代表省政府对旅游业提出的要求是三句话,即把握新形势、塑造新优势、干出新成效。与此同时,山东省委书记刘家义对旅游业发展也提出九项重大举措。在省旅游发展大会余热未散之际,淄博又在全省率先召开市文化旅游发展大会,对淄博来说,特别是对淄博旅游来说是非同寻常的。我认为,淄博旅游发展大会将在淄博文旅产业发展史上留下浓重的一笔。此外,业界、专家、政界齐聚一堂,为淄博文旅产业问诊号脉的形式也值得推广。

昨天下午,淄博市各区县的党委书记,向我们介绍了所属县区的旅游资源、招商旅游项目。这充分体现了淄博上下齐心、合力推动文旅产业发展的决心。毫无疑问,淄博文旅发展大会已掀开淄博文化旅游发展的新篇章。淄博这种场面,从业二十多年的我经历过三次。第一次是非典之后,山东省省委、省政府召开了高规格的山东旅游发展大会。会后,山东旅游年进入相继实现了千亿,乃至万亿的飞速发展。与此同时,山东省内相继出现了聊城、临沂、枣庄等后发地区旅游优先发展的增长模式。基于此,我认为旅游发展大会既是城市转型的动员令,也是拉动新消费的集结号,更是实现双循环的新路径。这次会议虽以文化旅游产业的发展为主题,但在我看来更是促进淄博由资源型城市向消费型城市转型的契机,淄博旅游业从部门性行业向综合性产业发展的动员令和总部署。

促进文旅融合发展

按照总书记的问题导向思维方式,我谈一下自己对淄博文旅产业发展的看法。:

如何看待淄博旅游?对于此我想说四句话。第一,优势明显。大家说了很多优势,资源的、文化的、经济的,但我认为,淄博最大的优势是政策和区位。某种意义上讲,这次大会就从政策上确立了文化旅游拉动淄博城市转型、推进结构调整、改善城市形象、拉动消费增长不可替代作用。除了政策区位优势外,淄博还有一个更大的优势,那就是空间区位。淄博处于济南到青岛的复合交通干线上,然而,淄博几十年来却一直面临游客过境地,而不是目的地的尴尬局面。

旅游业发展已经从最早的资源驱动时代,中期的资本驱动时代,进入了现在的消费驱动时代。近十年来,山东相继出现了一批又一批旅游业界和区域旅游发展的黑马。我有幸参与这个过程,比如说,2004年——2005年的沂水现象,2010年——2011年的沂南模式,尽管这些县域从传统旅游业发展角度来说并不具备优势,但他们却成功脱颖而出。

三十年以前,山东旅游是县与县之间,跨空间的竞争。80年代初,山东旅游就济南、青岛、曲阜、泰山四个地方。后来,烟台、威海继之而上,再后来全省旅游如雨后春笋,蓬勃而出。所以说,泛旅游时代更重要的是认识差距。只有真正清醒地认识差距和优势,才能不断挖掘潜力,后来居上。通过这两天的了解,我认为淄博旅游发展后劲十足。

非典以后,山东最先崛起的旅游城市是临沂。2008年以后,脱颖而出的是台儿庄。作为亲历者,我见证了它们的崛起。2008年经济危机后,市场对旅游消费表示担心。大家认为经济危机后,消费将压缩,而乡村旅游在山东发展还要等八到十年。然而就在那一年,我跑遍了半个中国,考察了南方乡村旅游,特别是浙江。回来后,我跟临沂相关领导交流后,认为要坚定不移抓乡村旅游。此后,仅仅两年时间,临沂就成为全省乡村旅游发展的典范,成为北方红色、绿色和乡村融合发展的示范。第二个是以供给侧为核心,加大供给,刚才两位领导都说到了除了项目以外,设施服务更加重要。因此,越是在经济恢复期,行业信心越重要,因此后疫情时代,也可能迎来旅游业的勃发。基于这样的认识,我给淄博旅游发展提出以下建议。淄博要以文化旅游产业融合发展,全域旅游整体推进的思路来谋划淄博旅游。在这种情况下,我们必须以市场需求为导向。昨天大家谈到的主要营销项目,我想基本上是立足于满足要求而设的。后疫情时代,我们更要提出引导和制造需求。我们要按照总书记提出来的建设城市、满足休闲、观光、健身活动的目的来打造新的城市功能。

淄博旅游发展思路

基于此,我提出123456的总体发展思路。

1、一个目标体系:高质量全面推进旅游治理体系和治理能力现代化,实现旅游业高质量发展、推进淄博市从生产型城市向消费型城市转型。按照全域旅游发展的体系要求,实现淄博旅游产业的整体突围,系统升级。

2、落实两创原则:创新性发展、创造性转化。创新、创造是路径,发展、转化是目的。创新要提炼齐文化的时代价值、凝练精神价值,为文化铸魂,使齐文化成为新时代主要的思想财富。创造要激发齐文化的产业价值、实现物化价值,为文化赋能,让齐文化为城市转型发展的重要资源。

按照总书记视察山东的要求,山东省确立了曲阜中华优秀传统文化传承发展示范高地,确立了淄博为中心的齐文化传承创新发展示范高地,这两个高地,就差两个字。淄博有创新两个字,这是基于齐文化内涵和齐文化发展顶层设计提出的要求,所以这种情况下我认为创新就是为文化铸魂,回过头来说,就是让齐文化的时代价值和精神价值成为当代淄博的城市的灵魂,成为新时代主要的思想财富。

3、构建三链系统。围绕提升核心竞争力,强化创新链;我认为,创新是一个区域的发展核心和灵魂,大家做过的,在一个地方已经成功的模式,一旦报纸上宣传,很多游客纷至沓来,其他人模仿的时候,你的模式就过时了。刚才,林院长说到主题公园的发展阶段,我想淄博的主题公园要立足于深厚的民族文化和历史文化,拿出最有价值的、充满着齐文化魅力的新的主题公园模式。要说玩,在两千多年的历史上,谁也玩不过齐国人,因此,淄博做游乐、做娱乐、做项目,要从齐文化里面去寻找血脉、发现灵感、提炼精华、形成精品。

面向消费新需求,优化供应链。我看到的项目当中,缺乏游客中心、缺乏城市重大基础设施。我们要拉动淄博城市的转型,从一个生产型城市向消费型城市转型,最重要的是强化我们的产业链,无产品不产业,无产业就无经济,所以我们要围绕消费经济,来打造我们自身的产业链。

4.推动文化四个走出来。我参与齐文化研究与讨论整整三十年,我也多次参与淄博的齐文化研究,但是淄博长期有一部分人沉浸在三千年前,两千多年延续下来的悠久文化中不能自拔,而恰恰就是这些文化成为没有饭的金饭碗,所以在这种情况下,我们要走出来。

首先,文化要从历史深处走出来,要彰显当代价值和旅游载体价值。我们建了那么多博物馆都是静态的,做了那么多文化研究都是学术的,搞了那么多主题园都是低层次的。为什么会出现这个情况?那是因为缺乏一个化字。我们要以文化物,以文化雨,旅游是产业资源转化升级的一种手段、渠道和平台,我们更要在化字上下功夫。

其次,文化要从学术殿堂走出来,进入百姓生活,转化为现实场景、艺术资源、具体产品。学术殿堂的东西想转化必须要找到载体,因此,我们重视产品的开发与打造。

再次,从资源状态走出来,实现三个转化。资源转化为资产,资产融合为资本,资本转化为产品,产品构建起产业。市场经济发展过程当中,很多遗产的价值越来越贬值,是因为没有一条好的转化路径。只有把文化资源、遗产资源变成资产,资产转为资本,资本转为产品,产品构成产业,才真正引动它的繁荣和发展。淄博号称地下文物丰富,我们大量的遗产在博物馆当中没有形成活化产品。十年前,我和山东电影界人士交流时说,山东有一个大题材叫火牛阵。最近,听说青岛一家公司在拍摄火牛阵。我们有好的资源,但却没有推出一部里程碑式的大作,我觉得我们对不起这个文化。

5.提升五个能力。第一个,围绕打造世界级旅游目的地,提升文化旅游治理能力。第二是通过创新创造,提升文化和自然生态资源的转化能力。第三个,强化旅游业态模式,提升综合供给能力。做旅游就是两句话,靠产品说话、以业态赚钱。没有业态就没有产品,没有产品,你就没有竞争力,只有自我欣赏。第四个是核心竞争力,第五个是辐射带动力。

我认为,淄博应该构建自己的品牌体系。昨天听了十个县区的介绍,三个带魅力,两个带生态,还有什么活力之城、生态之城,我觉得这些还需要进一步锤炼。我认为,淄博的品牌在省级层面就叫齐国故都。我们一直以泱泱齐风、陶韵淄博为口号,这点不能变。我为什么这样讲?大家都知道“好客山东”,好客山东是品牌,去年接到上级指示,要做一个文旅融合、好客山东的升级版。我作为主持人认为打造升级版,从侧面说明省委、省政府一如既往支持这个品牌的塑造和提升。因此,我认为以齐国故都为品牌,泱泱齐风、陶韵淄博为口号,构建体系,重新设定一下我们品牌的标识,把齐文化整合起来,形成月亮,品牌必将带动品牌体系的发展和繁荣。

最后我想,我们这次大会宣传一定要做到追求三个点。第一方面是亮点。全省旅游发展大会结束后,淄博围绕城市转型,紧密的落实创新性发展和创造性转化的指示,召开这次大会,推动文旅深度融合,这就是最大的亮点。同时,在我们本身的营销当中也要找原点和独有的东西。

第二方面是突破焦点,很多媒体朋友在这里,我希望对这次会议的宣传,不要讲淄博开了一个文旅发展大会。文旅发展大会其实是一个窗口,以凝聚旅游突破焦点,资源型城市转型、消费城市构建、区域形象引领、地域分工重构、城市功能再生,走出旅游发展旅游为出发点宣传。

第三方面是点燃引领发展的爆点,点燃升温市场的关注度,增强惯性、黏性。淄博文旅已经掀开了崭新的一篇,我想有市委、市政府的决策,全市四百多万人的参与,现场新业态领军人物的助力,齐国故都一定会在两千年后大放光芒。谢谢大家。

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