7月7日，知名文旅企业家山东行暨威海文旅产业招商推介大会在山东威海召开，该活动由山东省文化和旅游厅、威海市人民政府支持，由威海市文化和旅游局、荣成市人民政府、新旅界主办。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲出席大会，并发表致辞。以下为致辞全文：

各位领导，各位来宾，同志们、朋友们:

今天，我们又一次相聚在威海这座美丽的滨海度假城市，隆重举办知名文旅企业家山东行暨威海文旅产业招商推介大会，这是山东加快推进文旅产业高质量发展的又一项重要举措。在此，我谨代表山东省文化和旅游厅，对此次活动的举办表示热烈祝贺，向多年来支持山东文旅产业发展的各位嘉宾、各位企业家和新闻媒体的朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！

山东是中华文明的重要发祥地、儒家文化的发源地、沂蒙精神的诞生地，素有“一山一水一圣人”的美誉，文化和旅游资源富集。国家旅游资源标准155种景观中，山东有153种(仅缺皇宫和雪山)，共有A级旅游景区1227家，其中5A级景区13家，国家级旅游度假区4家，旅行社2698家，星级饭店541家，共8个县（市、区）入选国家全域旅游示范区。

山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游和文化创意列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进“六稳”“六保”工作的重要举措，文旅产业在全省高质量发展中的地位日益突出。省委、省政府印发《山东省文化旅游融合发展规划》，提出打造全域旅游示范省、文化旅游融合发展新高地、国际著名文化旅游目的地的发展定位，对当前和今后一个时期全省文旅产业融合发展作出全面规划、描绘了宏伟蓝图。2020年，首次成功举办山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会，刘家义书记、李干杰省长出席会议并亲自推介山东文化旅游、对下一步工作提出明确要求，对山东文旅产业发展具有里程碑式的意义。面对突如其来的新冠疫情，我们出台了消费惠民、金融信贷、项目扶持等一系列帮扶文旅企业纾困解难的支持措施，扎实推动“六稳”“六保”三批政策清单落实，今年上半年全省接待游客3.9亿人次，实现旅游总收入4200亿元，已恢复到接近2019年疫情前的同期水平，文旅行业整体加速回暖、持续向好。

各位嘉宾，各位朋友，为深入做好文旅项目招商引资工作，从2020年起我们着力搭建了“知名文旅企业家山东行”“好客山东招商引资云平台”线上线下两大招商平台，先后推介200余个文旅项目，110余家国内知名文旅投资企业来山东考察投资，推动了一批项目签约落地，对山东文旅产业发展起到了重要的促进作用。今天的活动，是2021年“知名文旅企业家山东行”的首站，后续还将在多个市陆续展开。通过这些活动的举办，我们期望能够搭建起进一步深化合作、交流互鉴、更加高效的桥梁和纽带。

全省文旅系统也要以此次活动为契机，创新开展双招双引方式方法，着力优化营商环境，大力实施“放管服”改革，为企业发展提供更加精细化的服务，加快推进文旅产业招商引资和重点项目建设，推动山东文旅高质量发展迈出坚实步伐。

当前，文化和旅游工作仍面临复杂艰巨的形势，在疫情爆发、复工复产、防疫新常态期间，广大旅游工作者、企业家和从业人员攻坚克难，守望相助，展现出的强烈的大局意识、责任意识、担当精神。我们要进一步坚定信心，抢抓机遇，主动作为，化危为机，加快推进文旅产业融合发展高质量发展。

在此，围绕如何做好文旅产业投资，谈一点个人的想法，与大家分享。

（一）关注国家宏观政策的微调。

一是碳达峰、碳中和。3月15日，习近平总书记主持召开中央财经委员会第九次会议，强调力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。这是党中央作出的又一重大战略决策，“碳达峰、碳中和”将成为中国经济高质量发展的重要动能，对文旅产业这一“无烟工业”绿色产业，既是机遇也是挑战。我们要充分认识文旅产业在实现碳达峰、碳中和战略目标中的重要作用，以高度的紧迫感、责任感和使命感，担当作为、抢抓机遇，推动文旅产业高质量发展。

二是金融政策的微调。近期文旅部联合中国人民银行、银保监会、国家开发银行等印发了一系列关于加强金融支持文旅企业、产业发展的政策措施，也进行了系列政策解读，对用好用足金融政策、为文化和旅游领域市场主体纾困解难、推动行业复苏和高质量发展提出了明确要求，我们要不断深化与金融机构的合作，持续拓宽合作领域，提升合作层次。

三是优化产业生态。住建部、央行对重点房地产企业资金监测和融资管理规则，明确提出了“三条红线”标准，这意味着文旅项目投资的模式将面临巨大挑战，产品和服务将成为主要盈利来源。对此我们要有清醒的认识，必须加快大企业集团建设，使之成为坚定文化自信的引领者、大众旅游的促进者、智慧旅游的示范者，实现大企业引领，中小微企业专业化配套，产业链上下游共生共荣的产业生态。要根据地缘特色与资源，整合文化、医疗康养、教育、工业、农业、体育等相关产业，形成泛旅游产业链和专业化服务链的双链格局，进一步提升专业化产品和服务水平。

（二）关注山东文旅产业发展机遇。

一是推行国有景区“三权分置”改革。省文化和旅游厅已联合12部门印发了《全省国有景区体制机制改革试点方案》和《全省国有景区体制机制改革工作推进方案》，坚持市场化改革取向和去行政化改革方向，以国有景区所有权、管理权、经营权“三权分置”为突破口，加快建立更加精简高效的管理体制、更加灵活实用的开发运营机制、更加激励竞争的干部人事管理体制、更加系统集成的政策支持体系，逐步完善国有景区规范科学的管理运营体系，激发企业主体活力，实现优质资源的市场化配置。

二是加快推进“好客山东 云游齐鲁”目的地平台建设。以5G、大数据、直播、VR等互联网技术为支撑，在全省布局建设一批智慧景区、智慧酒店，开发建设新一代沉浸式体验型文旅消费内容。大力提升文化和旅游智慧化水平，沿着数字化、网络化、智能化的路径，从企业、产业、宏观经济社会发展以及人的全面发展等方面同步赋能价值创造，推动烟台、泰安、日照3个地级市和曲阜、崂山、青州、台儿庄4个县级市（区）智慧文旅建设试点。

三是打造乡村振兴齐鲁样板。产业振兴是乡村振兴的基础。我们实施乡村旅游精品工程，开展“千村景区化”培育行动，打造富有地方特色的乡村旅游目的地。今年，按照“六稳”“六保”第三批清单政策，将统筹资金支持打造乡村旅游精品工程，协调解决100个村庄发展乡村旅游项目、100条通往乡村旅游点道路和100个旅游民宿的建设问题。其中，省文化和旅游厅将会同省自然资源厅共同研究制定乡村旅游重点项目供地办法和程序，遴选符合用地政策条件的乡村旅游项目，重点解决乡村旅游项目建设用地问题。

面对新形势新任务，省文化和旅游厅将认真落实省委省政府决策部署，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，从投资和消费两端发力，努力实现十四五开好局、起好步。在产业发展方面重点抓好“五项工作”：

一是要紧抓重点项目建设。紧紧围绕黄河流域生态保护和高质量发展，长城、大运河国家文化公园建设，“一带一路”等重大国家战略、重大工程，积极谋划实施一批重大文化和旅游项目，坚持以增量带存量，着力推进竣工一批、开工一批、储备一批、谋划一批文旅重点项目。切实落实“要素跟着项目走”“重点项目联系帮包责任制”等工作机制，做好跟踪督导服务，推动项目早投产、早见效。

二是要进一步提振文旅消费。扩大文旅消费是构建国内循环为主、国内国际互促双循环新格局的重要任务。要不断丰富文化和旅游惠民消费季内容、完善促进文旅消费的政策、创新消费产品供给、提高消费数字化水平、培育打造文旅消费聚集区等系列措施，进一步提升文旅消费对经济发展的贡献度。

三是要扎实用好金融帮扶政策。要继续深化银企深度合作，认真落实关于文化旅游企业金融支持服务工作的相关政策，积极推动金融机构为文旅企业提供定制金融服务，特别是加大对重点文旅项目、行业领军企业的支持力度，为优质文旅项目建设、文旅行业龙头企业发展提供金融保障。

四是要培育壮大数字文旅产业。要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快推进文化和旅游资源数字化和文旅产业的“上云用数赋智”，不断扩大优质数字文化旅游产品供给，促进消费升级，培育文旅消费新热点、新模式。

五是要实施好重大活动引领。全力办好2021山东省旅游发展大会、第二届中国国际文化旅游博览会、孔子文化节（尼山世界文明论坛）等重点节会，争取有新亮点、新特色、新突破。精心谋划开展市场宣传营销活动，不断擦亮“好客山东”文旅品牌，打造“好客山东”升级版。

最后，诚挚邀请各位嘉宾和朋友深入了解齐鲁优质旅游资源，体验好客山东文化盛宴，为山东文化旅游产业发展献计献策。我们将全力打造一流营商环境，与大家共享发展新机遇、共创美好新未来！

谢谢大家！