5月18日下午，由河北省文化和旅游厅、廊坊市人民政府主办，新奥集团股份有限公司、廊坊市文化和旅游局承办的“疫情下文旅产业振兴高端会议”在河北廊坊隆重举办。据悉，本次大会是中国·廊坊国际经济贸易洽谈会的重要环节，以“融入发展新格局，构筑产业新高地”为主题，聚焦新形势下的文旅市场特点、产业发展趋势，汇聚行业力量，激发文旅市场主体活力，推动行业疫后振兴和高质量发展。

会上，新绎控股总裁李晓菲就新时代文旅产品的打造与创新这一主题发表演讲，以下为演讲实录：

尊敬的少华部长、各位领导、各位来宾、各位同行、各位媒体朋友们，大家下午好，首先我代表这次会议承办方新奥集团股份有限公司，对各位的光临表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢。

在这样一个阳光明媚的五月，我们齐聚在廊坊，讨论在双循环背景下我们文旅产业如何从供给侧视角不断进行提升，赋能产业发展。这是一次非常好的机会，我也非常荣幸会议给了我时间和机会，向各位汇报一下新奥集团旗下的新绎品牌这些年在旅游目的地打造上的实践思考和探索。

经常有朋友问我，晓菲你们是做能源的，为什么要做文化、做旅游、做健康甚至做地产，你们是什么时间进入到生活领域这个板块的。其实在这里跟大家做一个汇报，新奥进入生活领域这个板块很早，大概在上世纪90年代初期，是为了解决新奥员工的住房问题开始在廊坊做地产。当时创始人王主席最质朴的初心就是希望他有了更好的生活居所，他的员工也应该有房有车。所以上世纪90年代我们在廊坊开始旧城建设，开发了很多商业楼盘和小区，开发高尔夫球场等引领品质生活的产品和服务。

但是随着我们对品质生活的思考加深，我们在想城市进步和发展的阶梯是什么，在人们的生活水平不断提升的基础之上，我们如何更好地打造品质生活？经过了很长一段时间的思考和观察以后，我们认为文化才是品质生活的灵魂。

自2010年起，依托今天我们所在的丝路中心这片土地，我们开始思考如何用文化点亮一座城市，用产业带动城市的升级和发展。从2010年我们一个叫梦廊坊的项目开始，到现在将近有11年的时间，我们的梦始于廊坊，但没有止于廊坊。我们同时开发了秦皇岛的祖山、烟台的西峡口、北海的康乐旅游港、还有西藏的雅鲁藏布大峡谷。我们是从廊坊出发，向全国布局和发展。

在这十年的探索和发展当中，我们新绎在做旅游、做文化时有这样两个体会，在这里跟大家汇报一下。

这十几年的实践让我们有一个认识，其实文旅发展是随着中国在过去30年中的都市化运动逐渐发展起来的，是整个都市化运动当中非常重要的一个跨越。在过去30年中，中国有7亿人参与了都市化运动，我们身处其中可能并没有感觉到，但是多少年以后回看这段历史，一定是人类历史上最大的创举之一，而在都市化运动当中，文化旅游从简单的旅游到文化旅游的跨越，催生了新的城市生态和新的城市生态人，给供给侧的进步和提升提供了巨大的推动机遇。在以往的时代，旅游界的爆品已经把人文和自然、和我们的体验和生活紧紧地融入到了一起，给了我们供给侧更多的提升机会。我们认为从旅游到文旅，不仅是城市文明进程中的巨大跨越，更是一次对“构建空间社会新形态”的探索。

第二个，在这十年过程当中，我们也深刻意识到,或者说我们在坚守一个紧扣线下物理空间的文旅产业探索，这是我们不变的初心。刚刚很多领导和业界同仁，包括我们的业界的领袖都谈到了用数字、用科技引领产业发展，这是我们行业发展升级的重大契机，不过在以体验为核心的产业分布形态当中，线下物理空间的打造，实际上对于我们这样从物理空间建设起源和开始的企业而言是我们应该坚守的，我们只有更好地探索这种新的社会空间形态的创新和发展，才能更好地为庞大的未来社会产业体系提供可能的供给侧升级方案，在这样的升级方案基础上，借助数字科技的翅膀和先进发展方式，实现整个产业的腾飞和发展。

在过去的十年当中，我们从梦廊坊出发，在全国布局康乐旅游目的地，在整个布局和发展当中有一些思考和体会，这些思考和实践当中，我们总结为两个关键的要点。第一是创新康乐旅游港模式，构建一个区域的新生态，是我们在做任何一个旅游港发展过程当中的基础和基本的原则。具体来讲，就是如何进行文旅业态融合、场景要素规划，并且使之成为产业发展引擎。其实在座各位领导和同仁很多听到过梦廊坊，我十年前来到企业做梦廊坊的时候，很多人跟我讲这个事情很难做，做不成。确实在廊坊这样一个地方有很好的区位优势，但是在我们没有说不尽的传说，没有知名的大河山川的情况下，我们怎样无中生有做一个旅游度假区的确是个问题。

在同行的帮助和我们不断的反思思考当中，我们确定了梦廊坊康乐旅游港的模式，将产品要素进行产业整合，包括我们可以看到很多朋友都在讲的非常漂亮的丝绸之路国际艺术交流中心，在那里可以进行国际人文艺术的交流；也包括我们和潮歌创新的《只有红楼梦》戏剧幻城，还有水云间主题文化商业街，包括红楼梦主题酒店，以及丝绸之路国际艺术雕塑园。

这样的产业组合可以进行不同产品要素组合，满足不同家庭、不同类型以及不同年龄结构的客群的需求，进而通过这样的辐射，带动整个区域的目的地吸引力的建设和盘活。更重要的一点是在这个过程当中，不仅是从产品要素组合来进行设计，进行逐步的推进和发展，更重要的是从商业要素变现的角度，对它的顺序和逻辑关系进行梳理。同时在人文旅游产品的建设过程当中，更重要的是通过资源汇聚和引进，进行产业辐射和发展。

当初我跟很多朋友介绍的时候讲过，像今天所在的丝绸之路国际艺术交流中心，不仅仅是文化艺术交流的展演的空间，更重要的是要通过这个平台汇聚资源，去思考如何带动城市，如何带动这个区域的创意产业、“艺术+金融”服务产业等等一系列的发展，以及它的长足设计。大家也知道，北京现在正在进行非首都功能疏解，包括去年很多在京的艺术家都削减了自己的工作室。现在在丝路中心对面，我们艺术家小镇，央美几位艺术家和教授，正在进行小镇的建设。我们要通过这样一个艺术家的创作聚集带动整个艺术产业服务的发展。

举这样一个例子跟各位汇报，就是想说我们在任何一个地方进行旅游港建设时，都不仅要考虑到产品要素、商业要素的发展变化和逻辑关系，更重要的是要通过这样一些资源汇聚，带动整个产业的发展，进而实现旅游港的长足良性的运转。

第二，在这十年探索当中，我们思考的是如何实现以文促旅，以旅彰文，我们如何把中国传统文化的经典进行挖掘，并进行当代表达，在旅游体验要素当中创造传统文化和潮流趋势的结合。包括像现在的《只有红楼梦》戏剧幻城，这是明年推向市场的项目，各位有时间可以到我们的南边看一下，我们的剧场和园林都在有序建设过程当中。

在做这样一个项目的时候，我们和总导演有很多次深度交流，像红楼梦是很难在现实当中进行再现的。当时在想如何进行解构和重构，毕竟我们表达的并不只是红楼梦这本书，而是这本书在不同的年代和不同人产生的关系，我们希望每个人到这里来以后都能够找到自己心中的红楼梦。因此我们采用戏剧体验的方式把文学名著的美和想象带到观众的眼前，让人们可以在这里收获感动，在感动中体会人生。产品设计过程当中，我们想方设法体现故事之美，在历史和当下之中进行交互和穿梭穿越，打破时间和空间的限制，让王熙凤回到今天，让曹雪芹和12钗进行对话，通过这样一种故事表达的方法，让人们在书中的故事当中和当下产生一个链接。包括它的建筑也不是传统的亭台楼阁，而是采用中国写意画留白的方式，既把建筑做成古典的，也是时尚的，既是当下的，也是经典的等等。在我们整个体验过程当中，戏剧的体验形式也是多样的，有行走式，也有移动式，还有机械的环绕式等等，更多是让观众有更多丰富的体验，真正在这里找到自己心中的红楼梦。

像这样产品的设计，体现在各地的康乐旅游港设计当中，包括在西藏，像即将建设的巴松错景区的小院，包括在大峡谷做的悬崖酒店，以及九大垂直自然带博物馆，让都市人在不同的场景下都能够和场景进行人文的对话，去增添他们对场景的感受和深刻体验，进而实现我们在产品和服务方面的升级，带给人们更多心灵上的感受和震撼。

因为时间有限，我在这里就介绍我们的一些思考和实践，还很粗浅。很多朋友也很关注新绎控股的发展，关注像梦廊坊这样的项目。很多朋友大概在十年前或者八年前就认识我了，今天见到之后真的感到非常亲切。但是大家还会看到，我们很多项目还在持续推进过程当中，因为确实从这十年当中，新绎投资了超过了150个亿进行目的地的打造。有一句话说，没有里程碑是给予探索者的，但是所有的里程碑都是探索者给予的。在这里我也希望新绎能够和在座的各位同行，在各位领导的支持和帮助之下，坚守自己的初心，来进行整个文旅产业供给侧的产品和服务的创新探索，让我们共同努力来打造人们的幸福生活栖息地。谢谢大家。