1月11日，首届中国文旅创新发展论坛暨2021文旅风尚榜颁奖盛典在廊坊成功举行。本次大会由新旅界主办，新绎控股协办，以“守正出新 · 引领风尚”为主题，探讨疫情背景下中国文旅如何实现创新发展、疫情后的消费市场和产业结构变化，以及创新驱动下中国文旅行业2022年展望。

会上，新旅界创始人、CEO李阳进行了开场演讲，以下为现场实录：

大家好，我是新旅界李阳，想不到今年的年终活动我们是以这种形式见面。在一个月前，当我们看到国内依然有不少地方出现新冠病例，我们毅然决定把这次活动办成一场线上直播，除了上台分享和领奖的嘉宾，不再邀请其他与会人员。但没想到一个月后的今天，我们现在所处的环境比一个月前还要让人紧张，西安、深圳、郑州、宁波、天津，这么多的特大城市都处在疫情中，临近这次活动的最近两天，很多已经计划要到场的业内朋友们也因为新增病例城市的增加，行程码被打上了星号，无奈只能把订好的车票退掉而驻守原地。

其实，在我们所共同经历的疫情常态化的过去这两年，大家已经对此感到习惯，很多计划常常被突然打乱，但太阳每天依然正常升起，时间并没有因为疫情的发生或哪个人的意志而有一秒钟的停留。行动不被限制的日子，我们见缝插针地做业务；行动受限的日子，我们就停下脚步练内功，旅游业经历了过去四十年最严峻的挑战和最漫长的复苏。

过去这一年，中国文旅行业到底经历了什么样的变化，我们一起来通过数据和案例做回顾。先来看几个数据：根据中国旅游研究院数据，2021年国内旅游人数达到34.31亿，前三季度国内旅游人均消费恢复至880元，从这个趋势图上可以看到，国内旅游市场已经进入了"V"字型缓慢复苏增长的上升曲线，虽然在不同的季度反应情况不一样，但整体的趋势已经让我们看到了希望。

行业的增长需要动力和支撑，包括以下几方面，居民可支配收入增加，旅游的需求持续存在，以及旅游产品的供给、丰富和创新。我们也看到国家统计局的数据，2021年前三季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期实际增长9.7%；相比2019年前的三季度，两年平均实际增长了5.1%。

从国内文旅企业实际经营情况来看，根据新旅界研究院统计：2021年上半年，国内56家A股文旅上市公司中87.5%的企业实现营收同比增长，相比2020年，净利润合计增长了4倍多。

但仍有很多文旅企业经营出现了严重问题。2021年，多地省市推行旅游熔断机制，而出境游也只有2562万人次，这种必须的刚性需求很难转化为旅游市场需求，过去两年，旅行社是最难过的，景区、酒店在国内疫情得到控制的时候还能有一多半时间进行经营，但旅行社原有的业务是几乎停滞，所以这个群体非常惨，甚至很多之前拿过融资的创业者现在都已经被限制高消费。

当赛道出现问题，不妨尝试换个赛道。根据中国旅游研究院2021年国庆假期期间数据，城乡居民平均出游半径只有141.3公里，同比减少了71.7公里，在目的地游憩半径只有13.1公里，减少了7.7%，也就是说浅出游、微度假已经成为疫情常态化下人们的出游习惯。在这样的趋势下，如何服务好本地居民和周边市场游客，成为未来一段时间里文旅业者应该思考和积极布局的方向。我们看到曾经做海外目的地交通的创业者换了赛道去做露营，创业三个月就一炮而红。

而在目的地领域，有很多靠地产等利润板块输血、经营性亏损的文旅项目过去一年也是负重前行，开始甩包袱；很多产品和定位老套的传统景区也在逐渐失去吸引力。

也有很多企业通过积极创新求变取得了非常可喜的成绩。开了15年之久的北京欢乐谷，面对国际IP云集的北京环球影城的开业，通过不断推陈出新的营销措施、产品体验，赢得了市场的积极反馈，2021年整体业绩创下历史新高。

大连博涛在布局了景区类产品360球幕飞行影院、机械仿真巨兽后，正在打造机械巨兽文旅娱乐综合体"熊洞街"，这是一个主要服务于城市旅游休闲客群的项目，将在今年开出来，很值得期待。

新绎控股旗下位于威海荣成的西霞口神雕山野生动物世界，去年C端散客占比高达87%，以威海当地人为主，全年实现了很可观的营收和经营利润。

位于江苏常州溧阳的天目湖景区，在疫情期间推出了高端野奢住宿项目竹溪谷，依托长三角地区强大的高端休闲度假市场，去年春节和节假日基本都是满房状态，2021年全年平均房价约为2350元/间。

复星旅文集团旗下的ClubMed品牌，北大壶、北京延庆、北戴河黄金海岸等多个项目今年元旦当天入住率超过90%。

你看，大环境这么差，这些企业经营得都还很好。

最近看到一句话讲得非常好，分享给大家：那些在乱局中生活得很好的人，那些在动荡中能够幸存的企业，都是像庄稼人一样活着的人：把生命埋入自己认定的土地，然后踏踏实实地深耕细作。

作为新旅界发起的首届中国文旅创新发展论坛，今年的主题是"守正出新"，在正道上坚守、在新形势下创新，这正是我们所看到的中国文旅行业过去这一年所经历和实践的。我们可以相信，在每一个看似普通的选择面前保持不放弃，我们终究能成为这个伟大时代的一部分。

当然，不得不说的还有感谢，感谢到场的各位嘉宾排除困难来出席此次活动，与业内分享高见和经验；感谢此时在线观看今天活动直播的全国文旅业者，你们的关注和坚守会给行业发展带来希望；感谢协办方新绎控股为大家提供安全、舒适的沟通环境，用专业务实的作风树立行业标杆；感谢此次活动所有的赞助合作企业，让新旅界这个年轻的团队能够有机会在今天为业界搭建这个交流的平台。由衷地感谢大家！谢谢！