1月7日-8日，第四届中国文旅上市公司峰会在宁波成功举行。此次峰会由新旅界、宁波市文化旅游投资集团主办，宁波市文化广电旅游局、宁波市人民政府金融工作办公室指导，并由中国旅游协会支持。峰会以“融合·生长”为主题，聚焦产业趋势与环境，力求在宏观经济承压的背景下，指明市场新方向、新动能、新模式。来自旅游上市公司、大型文旅集团、各地旅游主管部门、旅游景区、旅游产业基金、投资机构及新闻媒体等共300名行业精英共同出席本次活动。

浙江大学旅游与休闲学院研究院副院长周玲强

会上，浙江大学旅游与休闲学院研究院副院长周玲强发表以《中国文旅产业未来趋势与长三角经济带发展机遇》为题的演讲，以下为演讲全文：

女士们、先生们，大家上午好！

文旅上市公司峰会我是第一次来参加，但新旅界的活动我参加了好几次，我觉得这个平台非常的开放，能跟各界人士在一起共同探讨未来的发展，非常开心。

第一个，2019年文旅产业发展有哪些值得回顾的地方？大概三个方面的内容。第一个是关于总量方面，去年一整年文化和旅游产业有什么重要的发展过程？首先文旅投资放缓，投资迎来理性的调整。其实大家都知道，文化和旅游业融合以后，诗现在是越来越给人多彩的空间，但是远方的声音稍有减弱。旅游是一个投资规模不小，回报周期比较长，风险比较大的一个产业。

第二个，宏观调控的加强。我们说文旅产业很多方面发展要合理合规，像去年，我们看到大量的文旅融合案例，尤其是像乡村旅游，大量的大平房被拆掉，很多政策面临新的挑战。

此外，去年景区门票持续下调，旅游企业转型升级压力大；去年也是全域旅游成效明显的一年，而且文旅产业从环境和消费的方面来说，持续地在优化，体制机制变革加速，很多地方政府愿意和国有企业签约。

对于2020年文旅产业发展的展望，我们觉得一方面是文旅高质量发展将成为战略任务。另一方面，就像总书记提出来的，要共建大保护，不搞大开发，所以从推进长城、大运河、长征文化公园的建设来看，这不仅是一个文化的持续，同时也是一个通过旅游的开发，让火把能够很好的传承的过程。

我们看几个产业，比如说旅游演艺业。现在政策对旅游演艺发展的支持力度不断加大，我们现在希望让游客能够在目的地有更好的停留时间与更好的旅游体验，因此其投资热度、剧目增长目前都呈上升趋势。展望来看，旅游演艺发展趋势体现为：项目开发场景化、演艺场所多样化、跨界融合加速化、夜间演艺增量化以及国际合作深入化。

主题公园发展方面，2019年集中度较高，呈现马太效应；第二个是国际化，区域化的竞争，当然还带来同质化的近距离重复、低水平雷同，导致它的特点自从分流以后，很难获得集中式的爆发，最后是把文化和旅游产业群作为综合体来推动。

我们长期以来以地产和旅游融合发展，但这种压力越来越大。我记得在杭州旁边安吉不是做了一个hello kitty的天使小镇吗，当时镇长请我做分析，我说如果让我用负责任的话告诉你的话，你这个项目基本上是没有可行性的。当年他们做的时候，是2009年前后，那个时候我说杭州作为一个有600多万人口的地方，杭州乐园每年都要有四个月关园，我说你在安吉那个地方，基本上不太现实。当时他们镇长跟我说什么话？他说周老师，我这个项目有一个房地产在那个地方，我要做安吉的旧城改造，所以我想，我拿出一部分来做旅游。这种模式实际上就是模仿了当年迪士尼乐园那种模式。就是一个项目下去以后，带动周边地产热起来，通过这种方式，拿出一部分地产方面的盈利支持旅游发展。所以在房地产比较低迷以后，对于地产和旅游的融合发展来说，需要我们谨慎选择。

当然我们还有一个做法就是文创，文创目前已经开始向全品类发展，包括IP的打造。也就是我们说很多的旅游目的地，以前就是抓住你的眼球，它是注意力经济，注意力怎么样能够持续呢？我们可以把文化的元素通过深度的挖掘，让它的主题能够更长期地产生吸引力，所以IP我觉得可能是我们下一步要特别重视的。当然还有一个是博物馆，文旅融合到现在为止，最有增长的看点的是“三场一馆”，很多博物馆也好、文化中心也好，大剧院、图书馆，这些文化场所，长期以来它是在我们的文化惠民的领域里面，基本上都是城市的标志性建筑，都建的很大，建的非常的风光。但是大家都知道，它的利用率很难说。我们现在的文化旅游场所的利用率、绩效怎么样，这可能是我们接下来关注的一点。因为大家知道，文化惠民更多的是我怎么把场馆建好，把标志建出来，但是它里面的经济效益并不是很关注，更多关注的是社会效益。

接下来包括我们的研学旅行，很多旅行社抢抓这个先机，通过文旅融合以后，我觉得如果可以把它的利用率不断从经济、社会、环境多方面来研讨的话，它必定会发挥它最重要的作用。

还有就是博物馆，确实博物馆作为文旅融合的重要载体，一定是给我们新的发展空间，博物馆不像以前一样是一个单一的以图象和文字来阐述，目前很先进的像VR技术、AR技术融合发展，让你进入博物馆身临其境，用人工智能进行很好的互动体验，这是下一步会重点去打造的。

还有就是主题酒店，主题酒店已经成为酒店业最关注、最能够有成长性的板块。我们今天在开元名都开这个会，我们开元在今年双十一也有很多网红的亲子度假产品，我记得那天在双十一的平台上面，它们一个晚上，一个网红产品叫“小木屋”就卖了两万多件，某种意义上来说，主题酒店关心的是家庭氛围营造，比如说亲子家庭、养老、康养等等方面，都是值得我们展望和思考的。

这里面最关键的一点就是游客体验，也是回归旅游本真，我为什么要去旅游，因为我对生活有很多方面不满意，我希望逃离生活，去感受其他的生活方式的体验，所以我们说单兵游勇下一轮竞争中间很难发挥优势，还是需要抱团，所以这方面新旅界做得不错。

特色小镇。特色小镇与文旅有关的是旅游风情小镇，随着长三角一体化发展，总体来看，浙江的特色小镇应该是发展的比较可圈可点的，但是话说回来，我觉得起源于浙江的特色小镇，有时候到其他的小镇不见得服水土。因为我以前做美丽村庄建设，做了美丽村庄以后发现，我的环境好了，但是我安居没有乐业。所以当年提出依靠特色产业跟城市化互动，所以浙江率先提出特色小镇的新的战略，而且过程中间，我们往往在一个小的街区试点。比如我们的浙江省有某一个产业的集聚区，比如诸暨的大唐，它积聚了全球袜业的产业，而且生产能力也很强。某种意义上来说，在浙江省成功的案例，不见得在其他省份能够很好的落地生根，所以中西部很多地方，他们也建了文旅小镇也好，我发现投资下去以后，由于和地产有结合，而地产这两年发展没有很好的起色，所以很多的小镇碰到了很多的问题。接下来我们还有一个是夜间经济，我们说白天看景，晚上夜生活，夜生活里面能产生很多方面的新的空间。

还有一个非常重要的就是非物质文化遗产，非遗是我们很重要的可以利用的空间，但是这个非遗很难在日常生活中间进行展示，怎么样能够挖掘它的空间，比如说从戏曲类来说，往往通过旅游的方式能够很好的传承、再现，当然接下来我们说要深度融合景区，这就需要我们考量了。

接下来我们也有信心把它的那种所谓的非遗的国字号、百年老店作为很好的资源打造，通过大众旅游，能够让它和我们的旅游日常生活结合起来，进入到我们的生活场景里面。

我上午的分享先到这里，我在想，接下来机遇在哪里，在刚刚过去的12月1日，中共中央和国务院不是都发了一个长三角区域协同的一体化的规划纲要吗？我觉得那个里面可能给了我们很多发展机遇，一个是总书记提出不搞大开发，沿大江大河保护它，沿长江、太湖流域，让它能够更好的发挥它的作用，我相信在这个报告里面是给了我们很多文旅产业新的发展空间。时间关系，我就不跟大家一一来赘述了，谢谢大家。