1月13日，由新旅界主办的第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典在上海举行，主题为“破茧重生”。论坛针对“常疫情时代下文旅业创新发展”议题，设置了主题演讲、报告发布、圆桌对话、优秀案例分享等诸多环节，邀请一众文旅行业专家、资深从业者、一线项目操盘手与企业领袖莅临与会并作专题分享，建言献策，为业界提供市场创新、产品创新、科技创新以及管理创新方面的有效思路与实操案例。

会上，上海市旅游行业协会秘书长许婷发表致辞，以下为演讲实录：（有删节）：

尊敬的文旅部产业发展司陈处长，尊敬的新旅界李阳总，各位嘉宾，大家下午好！很高兴今天能够受邀参加第二届中国文旅产业创新发展论坛。

很快就是中国农历新年，万物复苏，相信我们蛰伏已久文旅行业即将迎来春暖花开的时节。谈到上海文旅产业重振之路、机遇与挑战，上海市文化和旅游局方局长前两天刚刚提到，今年上海文旅重振和全面复苏是大概率事件。但在过去三年中，文旅产业无论是供给侧，还是需求侧，都发生了很大的变化。不可能再简单回到以往发展老思路和老路径上，因此文旅产业创新发展就显得尤为重要。

Z世代、新消费人群正在快速崛起，民俗体验、艺术打卡、露营旅游等新的旅游业态、新的场景发展迅速，给文旅行业复苏和重振带来了机会。

2023年，上海将从最有资源、最有优势的地方出发，把更多都市资源转化为文旅资源，把文旅资源转化为满足新消费需求的服务和产品。创新文旅的供给顺应Z世代的新消费习惯，文旅产业发展需要不断与时俱进，帮助更多消费者通过旅游、旅行解决对美好生活的需求——亲子需求、研学需求、玩乐需求，以及探索需求和社交需求。这些文旅新场景迅速发展，爆火出圈，同时认识到任何创新都应该落地生根面向大众，只有不断满足大众对美好生活的向往，才能抓住文旅产业的未来。

比如今年春节上海拟将推出“乐嗨上海过大年”活动，充分发挥旅游与文化双重魅力，更加注重内容设计，更加注重挖掘本地历史文化底蕴，以及讲述游客感兴趣、有特色的故事，让更多市民和游客在上海本地过年，走读上海、品位上海、城市考古、文化漫游，感受上海这座城市优雅步调和生活活力，度过安全、健康、祥和、暖心的节日。

创新无止境，实践出真知。文旅行业是宏大和深刻的命题，今天论坛希望围绕创新主题，对文旅新产品、新业态、新运营模式和商业模式中进行深入探讨，复盘过去，共研创新，展望未来，共创希望。

最后预祝今天的论坛能够圆满成功，提前祝大家新春愉快、安康吉祥，谢谢！