1月13日，由新旅界主办的第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典在上海举行，主题为“破茧重生”。论坛针对“常疫情时代下文旅业创新发展”议题，设置了主题演讲、报告发布、圆桌对话、优秀案例分享等诸多环节，邀请一众文旅行业专家、资深从业者、一线项目操盘手与企业领袖莅临与会并作专题分享，建言献策，为业界提供市场创新、产品创新、科技创新以及管理创新方面的有效思路与实操案例。

会上，新旅界创始人、总裁李阳发表以“中国文旅业破茧重生”为主题的年度演讲，以下为演讲实录：（有删节）：

尊敬的陈处长，各位企业家朋友、媒体朋友、行业专家，非常高兴能够在即将迎来春暖花开的时候跟大家相聚在上海。

我想大家对于过去这段时间的经历，以及对于2023年的期待会有非常多的感受想表达。今天借第二届中国文旅产业创新发展论坛这个机会，与大家共议“文旅业破茧重生”。“破茧”既是对于流动性，即大家在空间上桎梏的解除，也寓意传统文旅行业发展模式被打破。今天借助新旅界过去一年中，在产业研究、媒体报道、投融资等方面的观察与思考，跟各位做一次汇报和交流。

首先，文旅产业在过去几年中发生悄然变化。从投资主体方面，我们认为投资在某种程度上是文旅产业发展格局一个窗口。新旅界研究院每年进行数据监测，2019年到2021年间民资在文旅产业上的投资比例在下降，以国资为主的投资在不断上升。目前，2022年的数据正在统计中，我想这个趋势将会延续，疫情加速了文旅行业的国进民退。

近期文旅行业出现很多舆情，讨论比较多的是由于地方债引发的可能风险，其实这种情况在文旅行业很普遍。过去这些年，从中央到地方出台了非常多的支持文旅行业的政策：从金融支持到各种产业扶持、消费促进。过程中，实际产生效果如何？以拉动消费为例，2022年，全国至少20多个省份制定了促进旅游消费政策，直接补贴有数亿元，直接带动消费超过4倍。同时，以文旅部为主导的文旅设备更新改造贴息贷款、文旅基础设施公募REITs等促进文旅消费，拉动产业发展。总体而言，这些资金流向对于民营企业的支持还有很大空间。

我们能够看出，特别是地方政府层面，在打造国有文旅投资平台上的投入力度非常大。过去几年国企疯狂发债，不断做大资产规模，做大投资体量，但是对于民企来讲，迎来的却是艰难求生，无奈“瘦身”，甚至是被洗牌退出竞争市场的局面。

我们在此期间也不断进行深入研究，大家可以关注新旅界微信公众号查看往期专业报道。据统计，截止2022年年中，全国31个省、自治区、直辖市都有省级国有文旅平台；地市级文旅投资平台333家，占到总数的70%；区县市层面有50%成立国有文旅集团，总数2484家。

2022年，新旅界承接了一些政府的产业调研工作，在此过程中深有感受。以某个省开展产业调研为例，这个地市极具代表性：有两家地市级层面的国有文旅集团。区县市层面，除了个别一两个区县市没有成立文旅集团之外，其余均成立了文旅集团，通过疯狂融资以支撑地方产业发展。在与这些国有文旅投资平台沟通过程中，我们发现他们多跟随政府意愿进行投资，政府希望通过他们投出大项目，投出具有全国影响力的项目。这么多的资金沉淀在国有文旅投资平台上，但是真正能够释放文旅产业链，能够不断支持优秀的文旅创业创新企业团队方面的资金非常有限。

文旅行业在过去三年经历了非常严重的洗牌。新旅界作为产业创新服务平台，在过去这些年里积累了很多行业数据和信息，我们希望通过自身的专业能力和服务助力产业重构，以创新驱动文旅产业高质量发展。过去几年虽然很艰难，我们毅然增加研发投入，增加技术支持。2021年开始，我们打造文旅产业互联网平台，希望通过这个平台服务数千万文旅相关从业者，在新发展阶段，为大家在产业投资和产业决策方面提供一定数据和信息参考。

产业发展最终还是要回归到消费者需求上。以近期非常火热的新闻为例，元旦之后，河南南阳市市委书记在公开活动上发表讨论，2022年，紧邻南阳的襄阳市投资700亿开设襄阳华侨城奇幻世界度假区项目。元旦期间，该项目吸引3万的南阳市民前去消费。南阳市委书记坐不住了，为什么在南阳挣钱去襄阳花？

我们看到这两个城市文化底蕴非常深厚，多种文化交融区域，也是三国文化的重要载体。过去这段时间里，不同地方政府和投资商对于市场信心不同，对于消费需求洞察不同，这个过程中已经拉开很大差距。能够在疫情期间把这个项目开起来，必然经历了很大挑战，有着非常强的决心。

同时，随着各类疫情防控政策解禁，消费已飞快复苏。我通过各大社交平台看到河南开封清明上河园项目游客爆满的新闻，不敢相信这一消费场景。我给项目的董事长打电话求证，他表示元旦假期三天时间共计十几万客流。当然，它采用了免门票等诸多促销方式。我向他了解客群结构，他表示活动进行一周后，外省自驾客人超过50%。由此，我认为大家对于好的文旅产品需求是非常迫切的。

元旦前夕，我在上海出差期间调研了豫园项目。当时，上海市民逐渐走入“阳康”阶段，可以看到上海豫园人头窜动。疫情也无法阻挡人民对于美好生活的追求，对于文化和旅游消费的追求。

在文旅投资上，新旅界也进行了很多探索。国有文旅集团驱动下一轮文旅投资大项目建设。我在很多地方调研期间发现，有很多项目依然采用“地产+文旅”时代的投资模式。文旅行业已进入新发展阶段，一定不是走老路，一定不是走回头路。

近期出圈围炉煮茶就是非常好的例子，场景非常简单，花不了多少钱，就是围着炉子喝茶吃干果，但却非常受欢迎。营地是疫情催生的现象，虽然火热，但真正传导以营地为主要消费形态的文旅目的地还需要一段时间。在这期间，也催生出很多露营设备供应商发展，同时也看到了国家很支持新消费业态发展。

随着疫情发展以及文旅产业进入新的发展阶段，文旅消费回归理性，回归常识。在文旅消费过程中，消费者越来越重视生活方式和心理感受。

最后讲文旅行业企业信心。行业发展过程中，企业家信心是至关重要的。新旅界研究院近期通过调研发现，市场信心逐渐建立。数据显示，约有66.4%企业家认为2023年营收将同比增长50%以上，其中40%认为同比可实现100%以上的增长。当然，也有10%的企业认为2023年全年营收维持不变，甚至下降。

另外，对于2023年文旅投资预期。我们看到60%的企业计划在2023年加大投资力度。当然，也有很多企业在观望。文旅产业经此一“疫”受到了很大冲击，特别是以渠道为主的环节在不断重构，消费信心也在重建。

我们对2023年消费行为进行了一些调查：有85%的文旅消费者表示会在2023年增加出游次数，其中，七成文旅消费者计划在2023年出游2次以上，10%计划出游5次以上。

越是在困难时刻，越能考验文旅行业企业家信心以及对于未来的判断。我们看到过往商业历史长河中，很多大型集团经得起时间考验。能够跨越周期的企业都能对未来做出正确判断，并保持着坚定的信心，比如IBM、日本软银等。稻盛和夫企业管理高手总结，他提到一次次帮助自己渡过难关的是从大局出发着眼于未来远期目标。他在困难时经常问自己：“作为一个人，我到底需要什么？我需要什么样产品？我到底希望通过企业达成什么样的发展目标？”

在如此特殊的时期，我希望通过这次活动能够将大家聚集在一起。经过疫情洗礼和行业洗牌，大家还能继续坚守在文旅行业继续作为和引领行业发展，这非常值得敬重。同时，我也希望通过这次活动让大家看到行业已进入新的发展阶段，有着新的发展方向，以及行业里可以合作一些新的重要的合作伙伴。

新旅界作为产业创新服务平台，我们会一直在信息咨询、平台构建、投融资服务等方向上深耕文旅产业，希望伴随着中国文旅企业家以及各个市场主体共同发展。

最后希望各位在今天能够收获满满，提前预祝各位新春佳节快乐，万事如意，谢谢！