1月13日，由新旅界主办的第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典在上海举行。会上，完美世界文创副总经理杨朔向大家介绍数实融合·沉浸式文旅体验，以下是发言实录（有删节）：

各位下午好！我是完美世界文创副总经理杨朔。很高兴今天能有这样的机会来跟各位同行进行交流，借刚才提到数字化转型分享，我们也想做一个city game的分享，即数字融合沉浸式文旅体验。

跟各位简单介绍完美世界控股集团。可能各位之前有所耳闻的是游戏和电竞层面，其实我们的上市主体里面还包含了影视，很多现在大家在电视上看到的影视剧都是由完美世界出品的，包括我们跟环球影业有一个全球的战略票房合作。像今年大家看到的《侏罗纪世界三》和之前的《至暗时刻》等等，都是由完美世界联合出品参与全球票房分成的。其实在此之外我们还有院线、动画、教育等不同的业务模块，未来如果大家有兴趣可以关注一下，我们进行更多的合作。

同时，我们很值得骄傲的一点是，我们曾11次被认定为中国文化企业30强，也是基于这样好的基础，我们近些年始终在关注年轻人的消费以及城市文化消费新经济。之前我们基于完美世界文创，基于完美世界集团这样的资源，也帮助像中国国家海洋博物馆、安徽地质博物馆等很多博物馆打造自己的原创IP，并奠定了它的IP产品、文创产品的基础。

同时，我们也关注到线上游戏仍处于不断发展的阶段，但是线上的流量如何引到线下来？我们觉得文旅行业是一个非常好的接口，基于此，我们之前做了很多城市嘉年华活动，比如：2020年，我们在上海金山做了V-PERFECT上海金山盛欢节，今年我们由于疫情原因可能暂时搁置了。

但是我们发现像景区、街区、古镇等有很多同质化的问题，他们在游客来到当地之后，除了吃、住、玩，其实缺少的是内容体验，我们总结出了一个概念，即city game。简而言之，就是“城市+游戏”。我们希望用我们最擅长的游戏化的方式去助力景区、街区以及古镇。我们可以通过“元宇宙+城市”的应用场景，即数字化技术体验将整个城市作为一个实景舞台，我们摆脱传统“打造一个城市一定要土木建设”的桎梏，把这些场景放在线上、放在虚拟空间。其实这是一个大家值得想象和思考的问题。

同时，我们基于本地化的历史故事，包括本地化的文化特色，去借助像AR、NFT，包括刚才各位领导提到的数字藏品技术手段，去完善和丰富这样的体验，去打造文化消费的新经济模式。其实简而言之，我们希望把城市动起来，一改大家传统的我到这儿吃、玩、看看、听听就走了，我们希望他不光来一次，我们希望他能来更多次。本质就是解决景区“为什么来”“来了之后做什么”“我之后为什么再来”这三个核心问题，我们希望用创意的游戏化互动链接整个城市。

我们第一站选择了北京前门这样一个具有历史文化底蕴的地方，我们称它为“慢坐书局”。其实整个项目亮点来讲就是我们刚才介绍的，以city game这种数实融合的玩法，去做了整个的体验和重塑，其实我们里面链接了很多的历史内容，比如为什么说是1948年的北平？用户在来到这儿体验的时候，他经历的故事是在1948年和平解放前夕真实发生过的一个案例，可能是用户以一个小人物的视角去窥见全局的命运，这样用户是非常具有参与感的，也就是我们经常讲的，从一个参与者变成一个演员、一个主角，同时也是完美世界出品的首个沉浸式文化体验空间，最终我们也希望借助这样的体系、借助这样的体验去做成一个创新打卡的消费模式。

其实这个里面我们融合了很多的业态。传统的模式大家可能都玩过剧本杀或者是密实逃脱，更多集中在一个封闭、单一的场景，但是city game不同，它链接的是整个前门，我们去动用它的公共区域，去动用它的老字号，进行串联。比如说前门的旗袍店，我们把故事就融合在旗袍店、戏院，包括隔壁的三里河公园、前门景点的火车站、西园口胡同等等，我们整合的都是它的既有生态，让用户去更加了解前门、熟悉前门，看到一个不一样的前门。

如果各位在座有玩过游戏的可能一眼就能看出来，特别像是一个游戏化的界面，这个就是为什么我们提到说，我们希望用我们最擅长的方式，其实也是年轻人现在最喜欢的方式，就是游戏，无论您怎样看待游戏，但是不可否认的是，游戏已经成为年轻人生活当中的一种社交手段，甚至是必不可少的一点，很多年轻人甚至没有在用微信，他在游戏上进行更多的社交，这样的方式其实是他们能够快速上手的，而对老人和小朋友来说，其实这个也是一个新颖的体验。

我们所有设置的身份都是随机变换的，在线下有一个实体卡，通过AR我们能把这些道具放在线上，您可以看到，我们所有在线下实景的道具都可以通过AR扫描和AI识别的方式去转换到线上，这个就是我刚才提到的，为什么用户会再来？因为您之前已经累积了成就，那在下一个阶段您还可以复用这些成就，同时我能把这些成就分享给我的朋友、分享到我的朋友圈、分享到小红书等等所有的社交媒体上。

这个我们也链接了数字藏品系统，我们目前是跟长安链来合作，您可以看到我们融合的文化元素都是中国传统的龙、狮，包括锦鲤，也有今年兔年的吉祥物，以及北京中轴线申请的非遗——中国雨燕。

其实刚刚为什么提到了多元业态的整合？其实，我们自己的这个店除了是一个city game的体验空间，我们还把它做成了一个咖啡店和一个图书阅读空间，所有的饮品可能都跟您刚刚体验过的故事相关，比如说小山楂、杏儿，就是您在刚刚体验过程中和您在线上阅读过程中发现的人物。对于年轻人来说是一个特别好的体验，为什么？您刚刚体验了一个故事，您跟杏儿面对面地交谈了，您甚至跟她飙了一段戏，等到这个游戏、这个体验结束之后，您坐这儿，我能不能点一杯杏皮水？其实就是年轻人现在非常喜欢的这种IP化的消费方式和年轻人的兴趣消费点，这个也是我们不断地在做咖啡应季的一些特调，其实大家可以打开大众点评搜一下北京前门地区，这个已经成为北京前门地区的一个网红打卡点，我们也是北京前门地区环境榜的第一名。

我们也会在此基础上做很多文化类的创业活动，就是希望把前门好的、优秀的历史文化典故传扬给更多人，包括这种以书换书的活动，包括以书换咖啡的活动。其实我们也受到了政府、各个同行的一些认可与帮助，我们今年也是拿了很多数实融合的奖项，以及未来的发展。

今天也是很荣幸跟大家做了一次简单的分享，我们以“慢坐书局”作为案例进行例举。其实今天说的还不够多，我们希望邀请各位领导、各位同行来到北京，来到慢坐书局，切实体会一下我们的数实融合·沉浸式文化项目，未来也希望能够跟各位行业伙伴一起落地更多项目，感谢。