8月16日，第六届中国文旅产业年会在上海举行。活动以“转折·重构”为主题，由新旅界主办，会上发布《2022-2023年中国文旅产业投融资报告》、揭晓中国文旅企业500强榜单，并举办全国文旅金融创新培训、南北巷巡回展等系列活动，在文旅产业转折重构之年，开启发展新局面。

会上，新旅界副总裁、新旅界研究院院长安乔就《2022-2023年中国文旅产业投融资报告》发表演讲，以下为演讲实录：

感谢主持人的介绍，也感谢各位的捧场和莅临。

第六届中国文旅产业年会为什么发第七届的报告呢？一个是来源于疫情期间我们持续在做着研究和观察，但是峰会有时候还是受很多条件的限制，这两者是吻合的。我们在这几年发报告的过程中，也发现一个问题，一个是从写报告的人来说，新旅界最开始是媒体视角观察这个行业起家的机构，我本人现在虽然任新旅界副总裁，但是最开始和新旅界结缘就是从这个报告开始。我当时在九鼎投资，我和同事们挂牌一家企业IPO的时候发现旅游企业很有意思，当时以投资人的身份，2017年A轮的时候投资了新旅界，发现这个公司成长性不错，就到了这个公司，一来二去做了很多的观察和研究，现在正式为李阳总打工，在发报告上为大家做一个简单的汇报。

这份报告的编写过程当中，还是花了很多的时间和心力。这个报告的结构，我们越写越发现一定要有提高的地方，不能是一个一成不变的内容。对于今天发布的这第七份报告，我们到底有哪些新的元素和亮点，今天利用一点时间，给各位做一个分享。时间很宝贵，还有很多的内容，很多精彩的环节等着大家，我尽量用最简短的时间把这个过程做一个表达。

除了准备七年时间，我们这个报告的受众群体很重要，什么人看这个报告，除了目前面向的主管部门、政府机构，还有像毕马威、普华永道，包括今天到现场的这几家公司的代表，他们非常关注新旅界的研究，我们2019年、2020年的时候，在报告销售的过程中发现，有一些500强企业关注我们的报告，其实写的水平，自己还是觉得写的很差的，有很多地方需要提高，之前包括在2020年、2021年的版本当中，当时吴局给我们提了很多指导意见。对这个报告来讲我们还是一个小学生的水平。但是市场对我们的关注，我们认为是非常重要的，这代表了一种行业对这里面信息和资源的需求。有需求，我们就要满足。这是对我们这个报告，在撰写过程中受众群体，包括一些大专院校、专业机构、上市公司，都是长期订阅的客户。在这个过程中，为这个群体我们又可以带来什么呢？在今年的报告中，我们期望达成这几个亮点。

第一，我们希望在这个里面尽可能的让数据和观察领域更全面，我们在事件、政策的关注上，我们希望量达到全行业最大最全面的标准。

第二个，我们希望在这个过程中深度调研一些企业，我们对于很多的企业是长期关注和观察的，像李阳总讲的，我们对两千多家企业长期跟踪，深入观察，也是受人手限制，只有700多家，基于这样的数据量，我们才能做下午那个板块，发布我们这个行业500强的榜单。我们这个榜单是带数据的，带四项数据，带年度总营业收入，带文旅的营业收入总和，带净利润和品牌价值的指数。对于这样一个带数据的榜单，做起来一定要长期观察，很难，而且很多是非公开数据 企业，大家不是上市公司，你看不到数据，怎么了解？如何找到标杆，如何发现这个企业的价值和魅力，如何看到他和自己这个企业相比的差距？我希望通过我们新旅界的研究，给业界一些帮助，给大家一些启发。

我们今年的改版还会通过专业提升，将数据研究的深度和表现的方式，以及我们背后的研究逻辑，再做一些更新，同时对一些数据表现过程中应用可视化的表示形式，各位如果读过我们的报告，前几年条形图、柱状图，满屏幕都是，我们今年做了很多调整，团队也付出了很多心血。这不是我一个人的功劳，是大家共同的成果。这个图可以看到，对很多文旅企业，他们从投资、股权，从各种各样的历史沿革有什么关系和关联，本质上在解读刚才李阳总讲的，文旅产业当中生态的关系。各位仔细看，这里面不只是旅游类的企业，也有文化类的企业，从国家发展大局上来讲，文化旅游是一个高度融合的产业，很多地方触角有连接，不可能分开。最近对于企业的研究和跟进的过程中，我们虽然目前还能力有限，但我们尝试把它尽量深入，用我们自己的研究方法用生动的形式表现出来。

同时，在其他类型的，包括发债，还有结构上，通过这个图，可以把我们自己的目录，在这里做一个简单的介绍。第一，会对宏观的几个维度进行表达；第二，会对一些投资融资情况进行分析；第三，单拎出一些事件进行解析；第四，我们在第二届创新发展论坛期间，为业界提供了很多创新案例的分享，有很多非常优秀的企业代表在舞台上表现了自己的创新生命力，为行业带来了新方向 ；第五，从投资机构的角度看待2022到2023年整个文旅投资产业的发展趋势，发布新旅界的指数，最后也会有很多的专业附录把几百页的表格放上去。我们过去一年的报告才180页左右，今年附录就有几百页，这个数据非常大，我们认为自己持续的努力是推动行业进步的一种践行，也是自己尝试在这个过程中为行业提供价值的方式。

具体来做一些报告的摘录呈现。

第一部分，从行业政策的研究，我们会用从国家的相关渠道，摘录一些数据进行表达。同时，对于整个沉浸式的体验以及其他新消费场景，也会对相关领域做持续的跟踪。在投融资的整体情况上，现在追踪到的事件是462起，2022年有270起，2023年第二季度192起。这是我们的研究跨度。同时在年度事件数量分布上，也用可视化的方式进行表达，每年的Q2投融资事件和投资数额是比较突出的。这是重点关注的文旅投资领域，把这些数据汇总成右边的这个表格，重点关注的投资领域，以目前这个表格上显示来看，关注重资产的还是有一定的比例，没有那么的悲观，还是有很多有实力的企业。在这个时间段，不是行业发展有情况的波动就没有人关注了，大家都投其他行业了，都关注其他领域了，不是。资金有嗅觉，什么地方有机会，什么时候的资产价格低，有机会的时候一定有大量的人盯着，只是大家知道和不知道的问题。我们有很多可以汇总的趋势信息，也会跟业界进行分享。

第二部分，我们会对投资过程中项目的持有持续进行分析，以及在回报率上，也做一些研究。规模和领域上，2023到现在一季度这个时间点，投资规模，投资2亿以下的占37%，说明实际出手的时候，还是以偏轻的项目为主，花的钱都用在刀刃上，比较谨慎。同时投资规模上，可以发现一些趋势，跟刚才是吻合的。在这个报告的编制过程中，因为时间关系，不能一一都展开，有很多的内容，这个数量是几百页的规模，不是我们这十几分钟就可以讲完的，我们就把冰山一角展示给各位，我们认为这是连贯性的体现，我们新旅界基于对行业的观察，基于当年来改进我们研究方法，沉淀出自己的研究模型。投融资报告只是一个产品，我们真正在这个研究的模式下，会扩展成为行业当中关注投融资，关注人才。像李阳总讲的要素，关注项目，关注城市发展，以及关注其他领域，我们在找一些影响行业的关键要素，水和空气，看他们在行业中的变化，整体还会有一些新的方向。

从报告的发布过程中，产业年会是我们每年固定的环节，在今天发布之后，我们也会开放全行业进行订阅和购买。但是真真正正发到业界，还需要几天的时间，包括明天举办的投融资的培训班，我们收集大家的声音，新旅界不是自己在家里写报告的机构，我们更多希望听到市场的声音，但是有有别于传统的背景调查，产业的基本调研，还有一些市场调研的形式，我们更多还是结合专业人员的意见，再进行深度的分析。

最后，用一句话跟大家做互勉，我们认为做报告也好，做研究也好，没有止境，我们非常希望听到大家的批评，而不是每年是热烈的掌声。当然掌声也很好，批评也像金子一样珍贵，我们希望在会后，对报告的阅读中，有任何的意见，都可以和我们交流，这是推动行业发展最好的方向，最后这边是我们编辑团队的名称，感谢他们为之付出的努力，感谢各位。

谢谢。